Tim Cook zu Investoren: “Wenn Sie wollen, dass Apple nur aus finanziellen Gründen handelt, sollten Sie unsere Aktien verkaufen”

Der zweite CEO von Apple im 21. Jahrhundert verlor nur einmal öffentlich die Fassung. Während einer Versammlung mit Aktionären im Jahr 2014 forderte ein konservativer Aktionär, dass Cook das tun solle, was dem Unternehmen Geld einbringen würde. Tims Antwort ließ nicht lange auf sich warten…

“Wenn wir daran arbeiten, unsere Geräte für blinde Menschen zugänglich zu machen, denke ich nicht an die Rendite. Wenn Sie wollen, dass ich nur für die Rendite handele, sollten Sie [Apple] Aktien verkaufen.”

In dieser Aussage liegt die Essenz des “Apple-Wegs” laut Tim Cook. Kürzlich hat er in einem Interview mit Fast Company darauf hingewiesen:

“Ich bin der Meinung, dass Unternehmen, wie Menschen, bestimmten Werten folgen sollten.”

Im August jährt sich zum fünften Mal die definitive Ernennung von Tim Cook zum CEO von Apple, als er Steve Jobs ablöste.

Der verstorbene Gründer des Unternehmens bat seinen Nachfolger “er selbst” zu sein, und Tim ist diesem Rat von Anfang an treu gefolgt. Unter seiner Führung ist Apple (leicht) anders geworden – jetzt ist Cupertino mehr darum bemüht, ein positives Image in den Augen der Öffentlichkeit zu haben, als Investoren. Hier sind nur ein paar Beispiele:

• Apple hat riesige “Felder” zur Produktion von Solarenergie geschaffen und sogar ein Unternehmen gegründet, um überschüssige Energie an seine Lieferanten zu verkaufen.
• In Apples Umweltbericht von 2015 heißt es: “Wir möchten den Klimawandel nicht diskutieren. Wir möchten ihn stoppen.” 93% der Energie von Apple stammt aus erneuerbaren Quellen.

• Apple hat Lisa Jackson, die ehemalige Leiterin der US-Umweltschutzbehörde, eingestellt, um ihre Umweltinitiativen zu verwalten.
• Tim Cook hat öffentlich zugegeben, schwul zu sein, und mehrere Artikel über Diskriminierung aufgrund der sexuellen Orientierung verfasst.

• Apple hat keine Angst gezeigt, sich gegen das FBI zu stellen – Cupertino hat sich geweigert, das iPhone des San Bernardino-Schützen zu hacken und eine verwundbarere Version von iOS für die Geheimdienste zu erstellen.
• Auf der WWDC 2016 bat Tim Cook um einen Moment der Stille, um den Opfern des Angriffs auf den Pulse-Nachtclub zu gedenken.
• Kürzlich entschied sich Apple, das Pistolen-Emoji nicht in die iPhone-Tastatur aufzunehmen und es durch eine harmlose Wasserpistole zu ersetzen.

All dies zeigt, dass Apple nicht nur für das nächste Quartal, sondern auch langfristig plant.

Zuvor erklärte Cook, dass er Apple zu einem Unternehmen machen möchte, das tausend Jahre lang existieren wird. In einem Interview mit Fast Company bekräftigte er diese Idee:

Die Hingabe von Apple an langfristige Planung zeigt sich in seinen Milliardeninvestitionen in selbstfahrende Autos, gesundheitsorientierte Gadgets und andere neue Technologien, die möglicherweise nie kommerziell verfügbar werden. Tim Cook (und viele andere natürlich) versteht, dass das Unternehmen in langfristige Projekte investieren muss, anstatt einfach nur “hier und jetzt” Geld für gewinnhungrige Investoren zu verdienen.

Es ist jedoch auch wichtig, die Aktionen und Aktionäre nicht zu vergessen. Viele Apple-Spezialisten erhalten eine Vergütung für ihre Arbeit in Form von Unternehmensaktien – und sie wissen natürlich, dass ihr Preis derzeit um 11% niedriger ist als der Höchststand des letzten Jahres. Noch niedriger nach einem insgesamt erfolgreichen Quartalsbericht. Der Hauptinvestor Carl Icahn hat sogar “mit den Füßen abgestimmt” – er hat Apple-Aktien verkauft und gesagt, dass er nach etwas Besserem suchen werde. Die Stimmen der Kritiker werden immer lauter, die sagen, dass das Unternehmen zu viel “Korrektheit” spielt und zunehmend die Qualität der Produkte vergisst – etwas, das die frühere Führung unter Steve Jobs priorisiert hat.

Alle diese Menschen wissen jedoch bereits, was sie tun müssen. Verkaufen Sie Aktien, wenn es ihnen nicht gefällt.

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