Kosten der Subventionierung der Apple iPhone-Strategie in Europa

Im vergangenen Jahr war das iPhone das meistverkaufte Smartphone der Welt und Apple hat erneut den Titel als Marktführer im amerikanischen Smartphone-Markt erlangt und ein Fünftel davon erobert. Das originale “Apple” Smartphone kam für 499$ auf den Markt (Balmer’s Reaktion damals war der Welt unvergesslich: “Das iPhone hat keine Chance, einen signifikanten Marktanteil zu gewinnen. Absolut keinen. Sicher, Apple verdient gutes Geld, indem es 500$ für ein Telefon verlangt, aber schauen wir uns die 1,3 Milliarden weltweit verkauften Mobiltelefone an. Es wäre besser, wenn unsere Software auf 60%, 70% oder 80% von ihnen installiert wäre, anstatt nur auf den zwei oder drei Prozent, die Apple bekommen wird.”). Apples großer Erfolg wird dem Abschluss von Vereinbarungen mit Mobilfunkbetreibern zur Subventionierung zugeschrieben. Heutzutage beläuft sich die Subventionierung der amerikanischen Mobilfunkbetreiber für das iPhone auf etwa 400$ pro Gerät, so dass Abonnenten, die keine Probleme haben, einen Zweijahres-Servicevertrag abzuschließen, das iPhone für nur 199$ kaufen können.

Die Strategie hat funktioniert und das iPhone zu einem mega-beliebten und ikonischen Gerät gemacht, aber in einigen europäischen Ländern blieben die Verkaufszahlen gering – weil lokale Mobilfunkanbieter sich weigerten, Milliarden von Dollar als Subvention zu zahlen. Als Folge davon untergraben jetzt vertragsfreie Android-Telefone mit Prepaid-Plänen die Beliebtheit des Apple-Smartphones und gewinnen an Dynamik. Nehmen Sie Portugal oder Griechenland – im letzten Quartal von Dezember 2011 betrug der Anteil des iPhones am lokalen Smartphone-Markt nur 9% bzw. 5%.

Hier ist ein Auszug aus einem Artikel in der Wall Street Journal:

Laut Analysten von IDC wurden in den Vereinigten Staaten, wo Vertragsnutzer und subventionierte Telefone vorherrschen, etwa 90% der in den letzten vier Jahren versandten Smartphones Geräte mit einem Preis von über 300 US-Dollar (trotz der allgemeinen Krise und der gesunkenen Kaufkraft). In Italien, wo Prepaid-Pläne dominieren, betrug dieser Prozentsatz im letzten Jahr 67%. In Griechenland und Portugal, wo die Krise derzeit in vollem Gange ist, kosteten nur 40% der im Jahr 2011 versandten Smartphones mehr als 300 US-Dollar.

Der Autor des Artikels, Anton Troianovski, stellt fest, dass einige europäische Mobilfunkbetreiber die Möglichkeit in Betracht ziehen, Subventionen zugunsten von erschwinglicheren Prepaid-Plänen zu streichen. Dies wird von großen Unternehmen wie Telefónica SA (Spanien) und Telenor ASA (Dänemark) in Erwägung gezogen.